ABB – The Future of…

Cliente: ABB SpA

Titolo: The Future of…

Obiettivo: Posizionare ABB come leader di mercato esperto nei vari settori dove operano le sue divisioni portando l’innovazione e gli sviluppi previsti per gli anni a venire

Target: Tecnici, progettisti, installatori, rivenditori, ingegneri

Formato: Conversazione tra due speaker con inserimenti di contribuzioni registrate di ospiti esterni selezionati per essere testimonial credibili degli sviluppi nel settore specifico.

Contenuto: Il podcast racconta la visione di ABB in 12 aree dove la sua offerta di prodotti e soluzioni è presente. Abbiamo ad esempio “The Future of Industry”, “The Future or Robotics”, “The Future of Buildings”. In ogni episodio partecipano diversi ospiti illustri in successione che portano la loro esperienza e visione sul tema trattato, il tutto raccordato da una conversazione semiseria tra due nostri speaker professionisti. Il podcast risulta così piacevole da ascoltare ma ricco di contenuti di valore per il pubblico target. La produzione è avvenuta in due fasi: prima sono stati registrati i contenuti degli ospiti su indicazioni condivise e poi costruito il dialogo degli speaker in modo che portasse ad ascoltare i contributi preregistrati, il tutto editato e montato in modo da dare una perfetta continuità d’ascolto.

Distribuzione: Landig page dedicata su sito ABB + tutte le piattaforme di ascolto

Amplificazione: Post LinkedIn all’uscita di ogni episodio; campagna sponsorizzata LinkedIn; campagna sponsorizzata Google AdWords; inserimento nelle newsletter delle divisioni; comunicato stampa per le testate di settore; visibilità sullo stand in occasione di fiere di settore

Risultati: Il podcast è stato prodotto in due stagioni, la prima nel 2020 con 6 episodi e, visti i buoni risultati ottenuti, continuata con altri 6 episodi ad inizio 2022.
Il podcast è stato online fino alla fine del 2025 poi, per decisione comune nostra e del cliente, è stato rimosso dalle piattaforme perché i contenuti risultavano obsoleti dopo sei anni parlando del futuro di settori tecnologici ed industriali.
Il podcast ha vinto il premio interno di ABB come miglior prodotto di comunicazione nel 2021.
In sei anni online, con due flights di amplificazione in corrispondenza dell’uscita delle due stagioni ha ottenuto un ottimo numero di ascolti, sia in termini di play che di ascoltatori unici, più che in linea con le aspettative.
Il dato di riferimento per noi è che in 6 anni di presenza online il podcast ha ottenuto quasi 5.000 ore di ascolto dal pubblico target posizionando il progetto ad un costo per minuto di € 0,30.