bioMeriéux – IppocraTech

Cliente: Biomerieux

Titolo: IppocraTech

Obiettivo: Diffondere la cultura sui vaccini di tutti i tipi, promuovendo l’importanza della diagnosi, prevenzione e trattamento delle patologie allo scopo di migliorare il sistema sanitario pubblico, renderlo più efficiente e offrire benefici ai pazienti promuovendo l’utilizzo dei sistemi diagnostici della società.

Target: Medici, infermieri, tecnici di laboratorio

Formato: Intervista di una speaker con illustri ospiti

Contenuto: In ogni episodio viene trattato un tema medico specifico dove la nostra speaker dialoga con un illustre medico, ricercatore o tecnico di laboratorio sulle cause, gli effetti e le pratiche di cura derivanti da singole patologie. In 20 episodi si ottiene uno sguardo a tutto tondo su tante malattie microbiche, infezioni, sepsi, su come sorgono, come i pazienti vivono la malattia ma soprattutto come ricercatori, medici e tecnici di laboratorio di adoperano per prevenirle e curarle.
In sottofondo emerge come la pratica diagnostica gestisca e curi le specifiche malattie e di come l’innovazione scientifica e tecnologica nel campo permettano di affrontare e sconfiggere mali presenti e futuri.

Distribuzione: Landing page di sistema OmnyStudio per ogni episodio + landing page di ascolto e promozione di tutto il podcast sul sito Biomerieux + distribuzione sulle piattaforme di ascolto

Amplificazione: Questo progetto ha rappresentato e rappresenta tutt’ora un caso di scuola di come si riesca a parlare ad un target specifico molto difficile da raggiungere utilizzando un mix di strumenti dedicati.
È stato creato un volantino a disposizione degli informatori scientifici da distribuire al pubblico target. Sul fronte è riportata la copertina del podcast con l’invito all’ascolto, sul retro le date di uscita, gli argomenti e gli ospiti della prima stagione di Ippocratech. Questo stesso retro è diventato un poster che è stato appeso sulle bacheche degli ospedali e dei laboratori ove permesso. In questo modo l’audience di riferimento è venuta a conoscenza del progetto durante la loro normale giornata di lavoro negli ambienti normalmente frequentati, permettendo anche un discreto confronto e passaparola.
In aggiunta il giorno di uscita di un nuovo episodio, un messaggio SMS contenente il link diretto alla pagina di ascolto veniva mandato a tutti i contatti selezionati dal CRM aziendale. Un sistema mirato, puntuale e con un CTA chiara e semplice ha portato ad una positiva diffusione e fruizione del progetto.

Risultati: Il progetto è iniziato nel giugno 2021 per arrivare al ventesimo episodio a dicembre 2022 coprendo così 18 mesi di informazione continua, esaurendo con molto successo l’erogazione dei contenuti previsti.
Quasi 4.000 persone in target hanno ascoltato il podcast con una percentuale di fruizione per ogni episodio molto significativa, indice che il contenuto specifico è piaciuto a chi doveva fruirne. In 18 mesi il podcast ha totalizzato così più di 900 ore di ascolto, con una coda lunga che continua a racimolare piccoli ascolti ancora oggi, 4 anni dopo la chiusura editoriale del progetto.