Pigna – Monocromo: storie a colori

Cliente: Cartiere Pigna SpA

Titolo: Storie a colori

Obiettivo: Associare ad alcuni colori della linea Monocromo una storia da ascoltare per offrire un’estensione multimediale legata alla linea di cancelleria per differenziarsi dalla concorrenza.

Target: Studenti liceali e universitari, ragazzi e ragazze dai 15 ai 25 anni

Formato: Narrazione delle storie a più voci arricchite da effetti sonori di ambientazione

Contenuto: Sette storie diverse che partono da sette colori della linea Monocromo di Pigna. Una romantica, una divertente, una tragica e così via raccontano spaccati di vita di ragazzi e ragazze in target con il progetto. Le storie sono state scritte da autori giovani e interpretate da attori giovani proprio per allineare al massimo il target cliente con il contenuto.

Distribuzione: Tutte le piattaforme di ascolto + pagina web dedicata con la possibilità di ascoltare le storie sul sito Pigna

Amplificazione: il progetto ha avuto uno strillo dedicato sulle attività di comunicazione dedicate al back-to-school già pianificate dall’azienda, come pagina su quotidiani e affissioni. Una campagna social ha promosso ogni singola uscita sui canali di Monocromo e Pigna. Una postazione dedicata alla scoperta e all’ascolto del progetto è stata allestita nello stand in occasione della fiera di settore della cartoleria e cancelleria di Milano.

Risultati: Tutto il progetto è stato dotato di strumenti per tracciare un percorso full funnel, in particolare: la scoperta del podcast tramite i canali di amplificazione attivati, l’accesso alla landing page predisposta all’ascolto, la lettura degli analytics di ascolto, la redemption del codice sconto legato all’iniziativa. Per il periodo luglio-agosto-settembre questa sistema di tracciamento ha permesso a Pigna di valutare l’ingaggio del target sul progetto e la quantità di ascolti delle storie proposte (con l’indicazione delle tipologie preferite dai ragazzi) e di associare anche un discreto successo commerciale legati agli acquisiti online. L’iniziativa fatta in fiera ha permesso a Pigna di portare all’attenzione anche degli addetti ai lavori il progetto di differenziazione multimediale proposto, ponendo l’azienda come leader di mercato in termini di innovazione.
Oggi la landing page e il collegamento all’e-commerce sono stati eliminati a beneficio di altre iniziative ma il podcast continua a vivere sulle piattaforme e a capitalizzare la coda lunga degli ascolti.